ในยุคที่ AI เข้ามามีบทบาทสำคัญในการค้นหาข้อมูล คนทำ SEO กำลังเผชิญกับความท้าทายใหม่ เราจะรู้ได้อย่างไรว่า AI นำเว็บไซต์ของเราไปใช้อ้างอิง? บทความนี้จะพาคุณไปรู้จักกับ “Bing Webmaster Tools” เครื่องมือ SEO ที่จะช่วยวิเคราะห์ข้อมูล AI Performance เจาะลึกสถิติที่ Google Search Console ยังให้คุณไม่ได้ พร้อมสอนวิธีเชื่อมต่อแบบจับมือทำ! 

เมื่อพูดถึงการทำ SEO (Search Engine Optimization) เครื่องมือแรกที่ทุกคนนึกถึงย่อมหนีไม่พ้น Google Search Console (GSC) แต่ในปัจจุบัน พฤติกรรมการค้นหาของผู้คนเริ่มเปลี่ยนไปสู่การใช้ AI Chatbot อย่าง ChatGPT, Gemini หรือ Microsoft Copilot มากขึ้น 

ปัญหาคือ Google Search Console ในตอนนี้ ยังไม่มีรายงานที่แยกชัดเจนว่า AI ดึงเว็บไซต์ของเราไปใช้อ้างอิง (Citation) มากน้อยแค่ไหน ในจุดนี้เองที่ (BWT) กลายเป็น “เครื่องมือใหม่” ที่คนทำเว็บต้องรีบนำมาใช้ เพราะฝั่ง Microsoft ได้พัฒนาฟีเจอร์ที่เรียกว่า AI Performance ขึ้นมาเพื่อตอบโจทย์คนทำ AI SEO โดยเฉพาะ การเชื่อมต่อเว็บไซต์เข้ากับระบบของ Bing จึงไม่ใช่แค่การทำ SEO บน Search Engine ทางเลือกอีกต่อไป แต่เป็นการเปิดหน้าต่างไปสู่การทำความเข้าใจระบบอัลกอริทึมของ AI อย่างแท้จริง 

AI Performance คือรายงานพิเศษใน Bing Webmaster Tools ที่จะคอยติดตามและแสดงผลว่า เว็บไซต์ของคุณถูกนำไปใช้เป็น “แหล่งข้อมูล” ในการตอบคำถามของ AI มากแค่ไหน โดยดึงข้อมูลมาจาก Microsoft Copilot, Bing AI และพาร์ทเนอร์ต่างๆ 

ในหน้ารายงานนี้ จะมีคำศัพท์และตัวชี้วัดสำคัญที่คนทำ SEO ต้องทำความเข้าใจ ได้แก่: 

• Grounding Queries: คือ “คีย์เวิร์ดหรือคำถาม” ที่ผู้ใช้งานพิมพ์ถาม AI แล้วระบบ AI พิจารณาว่าเว็บไซต์ของคุณมีเนื้อหาที่สอดคล้อง จึงวิ่งเข้ามาดึงข้อมูลจากเว็บคุณไปเป็นฐานในการประมวลผลคำตอบ 

• Citations: คือ “จำนวนครั้ง” ที่ลิงก์เว็บไซต์ของคุณไปปรากฏเป็นแหล่งอ้างอิง (Citation) ในคำตอบของ AI ยิ่งตัวเลขนี้สูง ยิ่งแสดงว่า AI เชื่อถือเว็บไซต์ของคุณ 

• Cited Pages: คือ “จำนวนหน้าเพจ” บนเว็บไซต์ของคุณที่ AI มองว่ามีประโยชน์และหยิบไปใช้งาน 

หากคุณพบว่าค่า Cited Pages มีจำนวนมาก แปลว่าภาพรวมเนื้อหาและโครงสร้างเว็บไซต์ของคุณทำมาได้ดีแล้ว แม้ข้อมูลนี้จะเป็นสถิติจากฝั่ง Bing แต่มันสามารถใช้อนุมานได้ว่า เว็บไซต์ของคุณมีแนวโน้มที่จะทำผลงานได้ดีบน Google AI Overviews เช่นกัน ในทางกลับกัน หากตัวเลขตรงนี้เงียบกริบ ก็ถึงเวลาที่คุณต้องกลับมาปรับปรุงเนื้อหาบนเว็บไซต์ด่วน 

การเชื่อมต่อเว็บไซต์เข้ากับ Bing นั้นง่ายและใช้เวลาเพียงไม่กี่นาที โดยเฉพาะถ้าคุณมี Google Search Console อยู่แล้ว คุณไม่จำเป็นต้องไปฝังโค้ดใหม่ให้วุ่นวายเลยครับ

ขั้นตอนที่ 1: เข้าสู่ระบบ ไปที่เว็บไซต์ Bing Webmaster Tools จากนั้นคลิกที่ปุ่ม “Sign In” แนะนำให้เลือกล็อกอินด้วย บัญชี Google (ใช้อีเมลเดียวกับที่คุณใช้สมัคร Google Search Console ของเว็บไซต์นั้นๆ) 

ขั้นตอนที่ 2: เลือกวิธี Import ข้อมูล เมื่อเข้าสู่ระบบแล้ว ระบบจะขึ้นหน้าต่างให้เพิ่มเว็บไซต์ ให้คุณมองไปที่ฝั่งซ้ายมือ (Import from Google Search Console) แล้วคลิกปุ่ม “Import” 

ขั้นตอนที่ 3: กดยืนยันและนำเข้าข้อมูล ระบบจะขออนุญาตเข้าถึงข้อมูลบัญชี Google ของคุณ ให้กดยอมรับ จากนั้นระบบจะแสดงรายชื่อเว็บไซต์ทั้งหมดที่คุณมีใน GSC เลือกเว็บไซต์ที่คุณต้องการ แล้วกดนำเข้า (Import) รอเพียงไม่กี่วินาที แผนผังเว็บไซต์ (Sitemap) และข้อมูลต่างๆ จะถูกดึงเข้ามาใน Bing โดยอัตโนมัติ 

ขั้นตอนที่ 4: เปิดใช้งาน IndexNow (เคล็ดลับความแรง) เมื่อเพิ่มเว็บไซต์เสร็จแล้ว ให้คุณเข้าไปที่เมนู IndexNow แล้วกดเปิดใช้งาน ฟีเจอร์นี้คือไม้ตายสำคัญที่ช่วยแจ้งเตือนให้ Bing ทราบทันทีที่คุณอัปเดตหรือสร้างหน้าเพจใหม่ ทำให้เนื้อหาของคุณถูก Index (จัดทำดัชนี) อย่างรวดเร็วโดยไม่ต้องรอให้ Bot เข้ามาเก็บข้อมูลตามรอบปกติ 

เมื่อคุณเชื่อมต่อระบบและเริ่มมีข้อมูลเข้ามาใน AI Performance แล้ว การวางแผนกลยุทธ์คอนเทนต์คือสิ่งสำคัญที่จะชี้วัดความสำเร็จ 

หากคุณกำลังวางแผนผลิตเนื้อหาจำนวนมากในแต่ละวัน การแบ่งสเตปการทำงานอย่างเป็นระบบจะช่วยให้ AI เข้าใจเว็บไซต์คุณได้ดีที่สุด: 

• สเตปที่ 1: สร้างตัวตนด้วย Branded Keywords: เริ่มต้นด้วยการสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์โดยตรง แม้ว่าคีย์เวิร์ดกลุ่มนี้อาจจะยังมีปริมาณคนค้นหา (Search Volume) ไม่สูงนัก แต่มันคือการปูพื้นฐานที่สำคัญที่สุด เพื่อบอกให้ AI ทราบอย่างชัดเจนว่า “เราคือใคร” และมีความเชี่ยวชาญในด้านไหน ข้อมูลส่วนนี้จะทำให้ AI เริ่มจดจำและดึงหน้าเพจแบรนด์ไปอ้างอิง 

• สเตปที่ 2: ขยายฐานผู้เข้าชมด้วย Broad Keywords: เมื่อฐานของแบรนด์แข็งแรงและเริ่มมีตัวเลขการอ้างอิง (Citations) โผล่มาในระบบแล้ว ให้คุณเริ่มขยายไปทำคีย์เวิร์ดแบบกว้างๆ ที่มีคนค้นหาจำนวนมาก เนื้อหากลุ่มนี้จะช่วยดึงดูดทราฟฟิกมหาศาลเข้าสู่เว็บไซต์ และด้วยความน่าเชื่อถือที่ปูไว้ตั้งแต่สเตปแรก จะทำให้หน้าเพจใหม่ๆ เหล่านี้ติดอันดับการค้นหาได้ง่ายขึ้นนั่นเอง 

Bing Webmaster Tools ไม่ใช่แค่เครื่องมือทางเลือกอีกต่อไป แต่เป็น “Must-have” สำหรับคนทำเว็บในยุค AI การตั้งค่าที่ใช้เวลาเพียงไม่กี่นาทีแลกกับข้อมูลเชิงลึกในเมนู AI Performance จะช่วยให้คุณประเมินทิศทางของเว็บไซต์ วิเคราะห์ Grounding Queries และปรับจงกลยุทธ์ SEO ได้อย่างแม่นยำ 

อย่าปล่อยให้เว็บไซต์ของคุณตกขบวน ลองเข้าไปตั้งค่าและนำเข้าข้อมูลเว็บไซต์ของคุณตั้งแต่วันนี้ เพื่อก้าวเป็นผู้นำด้าน AI SEO ก่อนคู่แข่งของคุณ! 

อ่านเพิ่มเติม 

• ทำความรู้จัก GEO เขียนบทความยังไงให้ติด  AI Overviews 

• ไม่ต้อง จ้างทำ SEO ก็ติดหน้าแรก ด้วย 3 เทคนิค ง่าย ๆ